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    引言: 8月2日出版的《望东方周刊》对北京新兴医院依靠巨额广告投放制造出来的“送子观音”的神话提出了强
 

 

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名人广告应有的社会责任
  8月2日出版 的«望东方周刊»对北京新兴医院依靠巨额广告投放制造出来 的“送子观音” 的神话提出强烈 的质疑. 而就这个报道,有媒体记者采访为新兴医院代言 的著名电影演员唐国强以及著名歌手解小东. 他们均表示,自己[在]接拍广告前对院方进行过解,为其代言不会有损个人形象. 而当记者提到“现[在]有很多患者都说他们当时看到你做 的广告,然后去医院,最后吃很多药,花很多钱却没有达到效果”时,唐国强竟然认为,这种事情很正常,治病这种事谁也不能说全部都能治好,总有治不好 的,当然他们(医院)肯定也有治好 的. (8月3日«京华时报»)

  表面看来,这种解释似乎[在]情理之中. 但是 ,唐国强似乎没有意识到,或者是 不愿意承认 一个事实,那就是 与 一般广告相比,名人广告本身原本应该承担更多 的社会责任. 因为名人广告 的性质实际上属于证言广告,而证言广告 的性质本身也就决定名人必须具有较强 的社会责任感,必须对其崇拜者与宣传 的企业承担相应 的责任. 【关注焦点:口腔溃疡“青睐”女性

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