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“医疗广告要取消. ”今年3月7日卫生部常务副部长高强[在]政协会议医药卫生界委员联组会议中 的 一句话激起千层浪,无论是 发布医疗广告 的医药企业,还是 平面.电视与网络媒体,都感到 一阵紧张.
当医疗不再“广告”,将会对医疗与媒体行业产生怎样 的影响呢?记者近日带着这个问题走访业内专家以及涉及医疗广告发布 的各方人士. 【关注焦点:强迫症的表现都有几方面？】
记者3月17日从卫生部新闻中心得知,近期卫生部还没有出台有关取消医疗广告 的打算. 但目前全国各个网站正[在]接受工商部门 的新 一轮广告审查,这让我们明显地感到国家有关部门对于医疗广告 的打击力度与整治决心. 【健康导读:从一片争议到平静 广州性文化节】
[在]今年“两会”期间,政协委员黄紫玉等30余人联名呼吁整治医疗广告. 黄紫玉忧虑地说:“非法医疗广告 的问题历时多年, 一直未得到有效遏制,常常出现公众花错钱.吃错药 的情况,这种情况必须治治. ”与他们持同样观点 的还有上百名代表.委员. 福建省社会科学院副院长张帆说, 一段时间以来,“接骨增高术”等类似 的医疗广告铺天盖地,虽然国家工商总局对于广告 的内容及其传播途径.覆盖范围.传播方式等有着明确规定与相关管理要求,并建立相应 的管理监督机制,但是 [在]利益 的驱使下, 一些广告内容严重背离保障人民身心健康.甚至生命安全 的初衷,给消费者带来极大 的误导与现实 的危害. [在]这种情况下,代表委员们取消医疗广告 的呼吁引起社会各界 的强烈反响. 【扩展阅读:老人买性药 家中起风波】
医疗广告泛滥成灾
广告媒体压力沉重
中央电视台市场研究公司副总经理田涛接受本报记者采访时指出,根据央视市场研究公司监测 的598个电视频道与574家平面媒体医疗广告投放量数据,近两年,医疗广告投放额占其总广告投放额 的10%以上,少数媒体甚至达到50%以上,医疗广告现已成为不少媒体单位广告收入 的主要来源.
央视广经中心副主任兼广告部主任郭振玺表示,医疗广告[在]中央电视台广告收入中所占 的比例很小,但对于地方电视台来说,2百4年省级频道医疗广告按照投放时间长度计算,占到全部广告时长 的27.80%,而城市频道则达到61.15%.
中国传媒大学媒体管理学院院长昝廷全表示,从医疗广告 的发源地--平面媒体,到近两年发布量大幅增长 的网络媒体,取消医疗广告政策比如果出台,它对所有媒体 的影响都不能低估,但对地方媒体 的影响会更大 一些. 原因[在]于,对于企业来说,全国性媒体更适合宣传品牌,而地方性媒体则较适合进行市场推广,而刚刚经历医疗机构改革 的医药企业更多是 做推广宣传.
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