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成立于1992年 的深圳太太药业股份有限公司（2百3年易名为健康元药业集团）是 一家民营健康品公司. 经过短短12年 的“自我发展”与不断 的“攻城掠地”,比如今它已经由 一个单纯 的健康品医药公司发展为横跨健康品.处方药与otc三个领域,下辖太太.鹰牌.丽珠得乐.喜悦等多个品牌 的综合性 的制药集团,其年销售额近30亿元. [在]它辉煌 的业绩背后,可圈可点 的地方实[在]很多,本文仅从公关 的角度切入,寻找“太太人”公关 的智慧,以资业界参照.
1.1995-2千年“亚姐”公关. 太太药业连续5年赞助由香港亚洲电视台举办 的“亚洲小姐”评选活动. 亚洲小姐 的入选标准高学历.高素质.身材好.有女人味,即秀外慧中,与太太药业传达 的理念高度吻合,企业借此盛事树立品牌形象. 【关注焦点:谋杀心脏的致命的细节】
“太太”重大公关回眸 【健康导读:摇头丸中毒如何抢救？】
3.2百3-2百4年不断创新. 2百3年太太药业与“快乐大本营”联手举办“太太口服液出色女人颁奖嘉年华”晚会. 这既是 对2百3年举办 的寻找“喝太太口服液 的出色女人”公关活动 的延续,同时也是 企业回馈社会关爱 的 一种形式. 这次晚会[在]全国广大女性朋友中引起强烈反响,相继推出 一系列真实感人 的“太太” 的美丽 的故事. 2百3年另 一大亮点是 企业与«女友»杂志携手推出 的“2百3年封面女友大赛”活动,活动席卷深圳.西安.北京与无锡等城市,最终西安姑娘李薇从4千多名选手中脱颖而出,成为«女友»杂志 的封面人物. 今年企业推出 的公关口号是 “爱情速递——爱她就送她太太美容口服液”,宗旨仍然是 关爱女人,但角度有所不同. 【扩展阅读:11个秀发护理错误事项】
2.2百1-2百2年高潮迭起. 首先是 2百1年 的“太太口服液魅力大使”全国巡回演出活动. 10位[在]1999年与2千年“美[在]花城”广告新星大赛中获奖 的“魅力大使”,[在]广州天河宏城商业广场将太太口服液“十足女人味” 的主题演绎地淋漓尽致,她们向现代都市女性传递美丽 的资讯与新生活 的主张:新世纪.新女人.新魅力. 接着是 2百2年举办 的寻找“喝太太口服液 的出色女人”与“第三届金鹰艺术节——电视新秀晚会”活动. 前者把企业发展同女性 的成长联系起来:太太 的关爱让女人更自信.更成熟.更有魅力. 太太依靠优良品质逐渐走向成熟,与公众真诚相约.激情互动;后者将金鹰艺术节丰富 的文化内涵与艺术品质融入产品中,拓展品牌发展 的空间.
“太太人” 的公关智慧
通过对太太药业集团近年来重大公关活动 的回顾,我们不难发现以下亮点:
1.积极引领时尚,创造生活新主张. 由最初 的“做女人真好”到“十足女人味”与“新世纪.新女人.新魅力”,平均每 一次概念 的延伸都表明“太太人”是 潮流 的引领者,是 女性新生活.新观念 的创造者. “太太人” 的智慧[在]于创新,而不是 追随.
2.找准媒体,有 的放矢. 太太药业 的媒体投放没有选择相关 的医药.健康类杂志,而是 盯上诸比如“香港亚洲小姐评选”活动.“金鹰艺术节”.“«女友»杂志”等看似不相关,实际上却是 高度相关 的媒体——“亚洲小姐” 的靓丽健康.高贵气质与公司宣传 的“美丽女人 的理念”高度契合. 这不但最大程度 的传播自己,而且有效地抓住目标受众.
3.淡化商业气息. [在]商言商是 本分,[在]商不言商是 境界. 太太药业 的公关活动做得颇有几分境界,他们没有直接宣传自己,而是 为不同层面 的人,比如为那些想成为“亚洲小姐”.“电视新秀”或者想上杂志封面 的人,提供活动空间,搭构个性舞台. 这种宣传手法客观上却收到润物细无声 的效果.... 下一页