摘要：
默克公司的白三烯药物singulair产生了市场领先的6.77亿美元的零售额，与1999年相比增长了88%。葛兰素史克公司的florent和flonase都是吸入型类固醇药物，销售额分别为6.48亿和6.19亿美元。其它的正在开发或等待美国fda批准的新气喘治疗剂包括novatis/genetech/tanox公司......
摘要：世界贸易组织最近发表的一项年度报告指出，国际药品贸易近年来迅猛发展，2000年以来平均每年增长23%，是全球商品贸易增长率的4倍。主要原因是发达国家人口老龄化导致的药物需求增加、保健美容药品的应运而生，以及全球制药业整合和专业化进程加速造成的药品生产中心之间跨国交易的不断扩大。中国药科大学国际医药商学院副院长顾海教授近......
医药招商广告的六大败笔
本月初,10万药商云集 的重庆药交会刚刚落幕. 短短3天 的药交会吸引10万药商从各地纷至沓来,吸引超过30万 的参观者,据说,药商们[在]食宿.购物.交通.娱乐.旅游.通讯等方面 的花费超过2亿元,铺厚厚 一地 的广告印刷品无疑最能彰显此次展会 的火爆. 然而火爆 的背后效果比如何?有消息称,这些药交会 的广告印刷品,至少浪费65%. 换句话说,[在]众多 的参展企业中,至少有 一半 的dm广告打水漂.
弊端 一:华而不实夸夸其谈 【关注焦点:
羽西，特别的女人】
那么,这些医药招商广告为何不受市场青睐?比如何让自己 的广告[在]数以万计 的同类当中脱颖而出.有 的放矢?这些显然是 平均每位药企老总应该认真思考 的问题. 近日,有业内专家指出,当前医药招商广告中普遍存[在]6大问题,正是 这些弊端严重影响医药广告 的实际效果. 【健康导读:
情人节十大侯选礼品】
弊端二:主题不突出诉求不明确 【扩展阅读:
七搭八配格子装】
无论是 各种专业 的营销杂志,还是 [在]各地 的医药健康品展会上,从成千上万 的医药健康品招商广告与印制精美 的招商手册中,我们不难发现 一个共同 的弊病:华而不实. 他们没有把经销商当回事,以为经销商就是 [在]市场上供他们哄骗 的消费者,结果可想而知. 像某补肾产品[在]广告中声称“ 一次活动销售80万,全球销量3个亿”,这么厉害,你还招什么商?还有某心血管产品 的“大有钱途,百万财富项目!”这还需要公开招商吗?还有什么“百年不遇,造就财富英豪”.“ 一个值1百万 的电话”等. 一句话:太不真实!
有 的平面招商广告看上去简直就是 一块大花布,设计得花里胡哨,根本找不出招商广告 的主题,甚至有 的看完也搞不清楚是 什么产品[在]招商. 尤其是 有些整版 的招商广告,广告主题不突出,产品卖点诉求不明确,看半天也看不出产品到底好[在]哪一里. 像某产品 的招商广告主题是 “大品牌.大策划.大制作”,看半天才知道,原来是 一则女性补肾产品 的招商广告. 还有什么“总有 一天等到你……”,依我看来,比如此雾里看花 的诉求,“朦胧”之中只怕你“等到花儿谢”也难以等到.
弊端三:没有新意缺乏吸引力
一个招商广告比如果不能给人耳目 一新 的感觉,不能[在]众多 的招商广告中突出自己,不能吸引人阅读,那么首先就失败50%. 像某招商广告 的主题是 “北京新闻发布会盛况纪实”,到底是 [在]招商还是 [在]发布新闻?让人捉摸不透....
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平贝母为东北三省的道地药材之一，是我国较名贵的传统大宗药材，按产量排序的前三位产区为黑龙江、吉林、辽宁。多年来，中药材市场上的平贝母与川贝母、浙贝母一直是“三分天下”的格局。
■市场地位陡然上升
20世纪80年代前，平贝母在中药材大家族中还是个“小字辈”，地位平庸，不为药市所重视。到20世纪90......
