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“神话”疗效———违法之首
一位业内专家告诉记者,现[在]很多医疗器械广告虽然有批准文号,但是 厂商经常对批准发布 的广告内容进行随意更改. 譬比如,把“有 一定疗效”改成“效果很好”或者直接[在]广告词中添加“根治”.“有效率90%以上”.“某某学会权威推荐”等词语. 而这些看似很美妙 的话语[在]媒体 一遍 一遍地宣传后便[在]消费者心中“生根发芽”,消费者也就从观众变成购买者. 平均每天像这样 的“神话”疗效医疗器械广告可以说是 铺天盖地,它让消费者无所适从 的同时也严重扰乱医疗器械市场 的正常秩序,更误导患者,甚至导致贻误最佳治疗时机,可以算是 医疗器械领域 的健康第 一“杀手”. 【关注焦点:想和“便秘”彻底说再见】
记者从北京市药监局获悉,今年上半年市药监局对本市14家主要报纸类媒体发布 的医疗器械广告进行监测,其中擅自篡改广告审批内容 的占违法广告总数 的63.6%,居违法广告之首. 这些广告所宣称 的治疗范围与治疗效果与药品监督管理部门批准 的内容有很大 的差异,大都是 夸大其辞,蒙骗色彩严重,[在] 一定程度上造成使用医疗器械 的安全隐患,有些甚至会带来直接伤害. 【健康导读:你的口味决定你的肌肤命运】
李小姐[在]多家医疗器械企业从事广告宣传业务多年,她向记者透露,医疗器械企业要生存,只能靠做广告吸引消费者购买. 做广告 的就得卖好,不做广告 的几乎无人过问,而把广告做得神乎其神 的销售额就更是 成几倍地增长. 她们[在]制作广告方案时会按照公司 的意图进行虚假宣传,以专家.教授 的名誉与患者 的形象做宣传,可这些人并不真实存[在];请来明星为其产品做效果宣传而他们其实并没有使用过该产品;有 的时候则会把日常用品当成医疗器械来宣传……[在]她 的客户中有 的企业花[在]广告上 的费用高达整个产品投入 的50%以上,有 的企业已经屡次受到过处罚,但是 还是 照发违法广告,为 的就是 高额 的利润. 【扩展阅读:大s排毒美容治便秘的妙招】
利益驱动———违法之根
但是 一个巴掌拍不响,比如果仅有企业 的虚假广告出笼,若没有载体把他宣传出去,也就不会造成多大 的危害,但是 从目前违法广告泛滥 的程度来看,媒体[在]广告审查 的关口集体“失守”. 他们[在]面对巨额广告收入与其应行使 的舆论监督职责时,自律能力较差 的传媒机构选择前者.
根据广告法,广告发布者有责任查验证明文件.核实广告内容,对内容不实或者证明文件不全 的广告不得发布.... 下一页