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医疗改革.药品降价.药名规范.反商业贿赂等系列政策 的集中出台,使2百6注定成为医药新政年. 业内专家已经形成共识:这次医药新政不仅仅是 一次整风运动,而是 长期 的.渐进 的革命风暴. 严格 的医药监管将是 以后中国医药业 的长期基调.
企业 的 一个核心产品可以以3到4个面目[在]市场上流通,而6月1日新标签规定 一经实行,也就卡死企业 的过度“捞钱” 的行为. 以某企业 的感冒胶囊为例,24粒/盒 的商品名是 一个名字,16粒/盒包装 的商品名则是 另外 一个名字. 这样,其招商价格能形成 一个组合队列(24粒/盒为28~32元,14粒/盒为22~24元),这既能保证企业现金流 的最大化,同时也能最大化地阻击竞争对手. 但新标签规定 的执行,这两种包装若同时[在]市场流通,很可能形成相互“掐架” 的局面,甚至对整体销量与游戏规则产生巨大冲击. 比如此 一来,企业药厂过度开发核心资源 的做法将遭到遏制. 【关注焦点:揭露：看男人在电脑里藏A片方法】
医药新政迅速转变为行业危机 【健康导读:80岁老人吃汤圆粘在喉咙处 差点丢了命！】
反商业贿赂挑战商业潜规则,医院营销 的主体将逐步从“挂金营销”向学术推广过渡,源于外资企业 的学术推广营销模式将成为医院营销 的主流. 同时,医药营销 的门槛将进 一步提高,专业医院营销流通商 的地位将得以突出与稳固. 可以预期 的是 ,之后能够运作医院终端 的将只有大中型医药企业与专业医药流通商. 而大批 的以医院营销为重心 的个体医药经销商将受到巨大 的挤压. 【扩展阅读:欣喜的眼神欣喜：她用一种很欣喜的眼神看了】
仿制药 的生存空间将越来越小. 过去国内企业虽然没有太多 的原研药,但也能活得挺滋润. 而新标签规定只有原研药才能获得新 的商品名,那仿制药必然陷入价格大战中.
处方药市场进入难度加大,药企必将进 一步重视otc市场. otc将成为医药企业毛利 的核心来源,还有部分企业可能要进入健康食品与食品领域. 此外,城市边缘终端与农村药品终端将成为药企争夺 的重点.
六味“处方”补补药企 的元气
到农村去,拓展第三终端. 目前国内医药市场 的现状是 : 一类市场被外资药企霸占;二类与三类市场被国内巨头占领;中小药厂偏安 一隅.... 下一页